Mein Selbstverständnis als Bloggerin (und wie es sich veränderte)

Es gibt zahlreiche Ansichten dazu, was Blogger*innen sind und tun. Was mal als schlichtes Online-Tagebuch begann, ist heute ein vielfältiges Medium, das von den unterschiedlichsten Personen für die unterschiedlichsten Zwecke genutzt wird. Manche wollen einfach nur über das schreiben, was sie bewegt, andere werben offensiv für Produkte und wieder andere wollen sich mit dem Blog ein Stück öffentliche Aufmerksamkeit sichern. Dazwischen ist so ziemlich alles möglich. Vermutlich gibt es beinahe so viele Ansichten wie Menschen, die sich Blogger*in nennen.

Auch in der Buchcommunity ist das Selbstverständnis als Blogger*in immer mal wieder ein Thema - spätestens wenn es um Rezensionsexemplare, Kooperationen mit Verlagen und Autor*innen und um Influencerwerbung geht. Manche sind dafür, manche dagegen, manche irgendwo dazwischen.
Ich selbst habe mir schon öfter die Frage gestellt, wie ich mich selbst als Bloggerin sehe. Was macht für mich das Bloggen aus? Wie positioniere ich mich? Was für eine Bloggerin möchte ich sein?
Je länger ich mich mit diesen Fragen beschäftigte, desto offensichtlicher wurde für mich, dass sich mein Selbstverständnis in den Jahren, die ich inzwischen über Bücher blogge, verändert hat. Wie genau, darüber möchte ich heute schreiben.
Gleichzeitig habe ich manchmal das Gefühl, dass mich diese Veränderung heute zum Teil von der Community distanziert. Dazu aber etwas später mehr.

FRÜHER

Aufmerksamkeit und Werbung

Als ich 2013 mit Pergamentfalter meinen ersten richtigen Buchblog startete, war ich begeistert von den Möglichkeiten, die für Buchblogger*innen in dieser Zeit entstanden, allen voran von den Chancen auf Rezensionsexemplare und Kooperationen mit Verlagen und Autor*innen. Ich war begeistert von der Aufmerksamkeit, die gerade die wenigen großen Buchblogs erhielten, von deren Bekanntheitsgrad und der Hoffnung, es selbst einmal so weit zu bringen.
Entsprechend gestaltete sich damals mein Selbstverständnis.

1. Fokus: Verlage und Autor*innen

Zum einen war ich regelrecht auf Verlage und Autor*innen fixiert. Ich habe mich in zig Newsletter für Buchblogger*innen eingetragen, habe Verlagsvorschauen gewälzt, bin auf Buchmessen zu Verlagstreffen gegangen, bin Autor*innen auf ihren Social-Media-Kanälen gefolgt, habe mich regelmäßig für Rezensionsexemplare beworben und wenn mal eine Anfrage von eine*r Autor*in in meinem E-Mail-Fach landete und das Buch zu meinen Interessen passte, habe ich so gut wie immer zugestimmt, es zu besprechen. All das, um ein kleines bisschen Aufmerksamkeit in der großen Buchbranche zu bekommen, und um über möglichst viele aktuelle Bücher schreiben zu können. Denn nur aktuelle Bücher bringen wirklich Reichweite - so meine damalige Überzeugung.

2. Fokus: Blogstatistiken

Zum anderen habe ich jede Woche mehrfach meine Blogstatistiken ausgewertet. Gab es mehr Besucher*innen und Abonnent*innen als vor ein paar Tagen? Oder weniger? Warum war das so? Wurde mein Blog über eine Suchmaschine gefunden? Mit welchen Suchbegriffen? Woher kamen meine Besucher*innen? Welchen Rang hatte ich auf der Topliste der deutschen Buchblogger*innen?
Zugegeben, heute klingt das für mich absolut lächerlich und stressig, aber damals war mir das extrem wichtig. Mein Blog sollte wachsen und wenn er das nicht tat (oder zu langsam), fühlte ich mich mies und blickte neidisch auf diejenigen Buchblogger*innen, die regelmäßig Kooperationen und wachsende Abo-Zahlen hatten.

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Ich kann nicht sagen, wann genau sich dieses Selbstverständnis änderte. Ich weiß nur, dass es ein schleichender Prozess war, der mir erstmals vor zwei oder drei Jahren wirklich bewusst wurde. Damals merkte ich, dass mich meine Blogstatistiken nicht mehr so sehr interessierten.
Nach und nach veränderte sich meine komplette Selbstwahrnehmung als Bloggerin. Das geht so weit, dass ich alles, was ich jetzt über mein damaliges Selbstbild geschrieben habe, lächerlich und fast schon peinlich finde. Denn heute ist es schlichtweg ganz anders.

HEUTE

Austausch und Begeisterung

So seltsam das vielleicht klingen mag: Heute fokussiere ich mich nicht mehr auf Verlage und Autor*innen, sondern auf die Bücher. Ich möchte wieder viel öfter von Büchern überrascht werden. Ich möchte im Buchladen stehen und nicht schon jedes Buch zumindest vom Titel her kennen. Ich möchte Bücher lesen, die mich interessieren, egal ob Neuerscheinung oder Backlist-Titel. Und ich möchte selbst entscheiden, was ich wann lese.
Dazu gehört, dass ich so gut wie alle Newsletter abbestellt habe, fast keine Verlagsvorschauen mehr lese und Rezensionsexemplare nur noch sporadisch anfordere. Auch mein Verhalten gegenüber Autor*innen, die mich als Rezensentin anfragen, hat sich verändert. Anfragen nehme ich nur noch an, wenn mich die Bücher sehr interessieren. Alle anderen lehne ich ab - und lasse mir damit den Freiraum zu entscheiden, ob und wann ich ein Buch lesen möchte.

Mein Selbstverständnis als Bloggerin

Früher sehnte ich mich danach, als Bloggerin Teil der Buchwirtschaft zu sein. Heute möchte ich vor allem eigenständig und selbstbestimmt sein. Ich möchte über Bücher sprechen und diskutieren - als Teil einer lebendigen Community und nicht als Teil der Wirtschaft oder einer Marketingstrategie. Damit geht auch einher, dass ich meine Artikel vermehrt an Blogger*innen richte und nicht an Personen außerhalb der Buchcommunity - einfach, weil ich gemerkt habe, dass mir das viel mehr liegt und sich Nichtblogger*innen nur selten hierher verirren.

Die Distanz zur Buchcommunity

Warum schrieb ich anfangs von einer empfundenen Distanz, während ich mich heute gleichzeitig als Teil der Community sehe?
Das hat vor allem damit zu tun, dass ich mich nicht mehr als Werbende verstehe, sondern als Person, die über Bücher sprechen möchte. Das kann durch eine Kooperation mit Verlagen oder Autor*innen geschehen, ja. Ich könnte heute aber ebenso gut ohne jegliche Kooperation bloggen und wäre zufrieden. In dem Moment wäre ich einfach nur eine Leserin, die über Bücher schreibt, die ihr gefallen (oder auch nicht). Im Grunde wäre das nicht viel anders als jetzt, doch genau darin liegt der Knackpunkt.
Sehr oft habe ich heute das Gefühl, dass die Buchcommunity (oder ein Teil von ihr) nicht mehr ohne diese Zusammenarbeit auskommt. Dass ihr ohne sie ein elementares Stück fehlen würde. Kooperationen sind zur Selbstverständlichkeit geworden. Auf Du-und-Du mit Autor*innen zu sein ebenfalls. Es scheint mir mitunter so, als wäre man ohne das alles kein*e richtige*r Buchblogger*in.
Natürlich kann man an der Stelle sagen, dass sich die Akteur*innen der Buchwelt einfach nur einander annähern und unterstützen und nicht alles sofort als Marketing und Werbung verschrien werden muss. Das kann man sehen, wie man will.
An sich finde ich die Zusammenarbeiten sogar gut - in angemessenen Mengen. Die Vielzahl an und die Häufigkeit von Kooperationen, die mir mitunter in der Buchcommunity auffallen, wecken bei mir jedoch nur Erinnerungen an meine Marketingkurse. Daher distanziere ich mich selbst teilweise davon und fühle auch eine gewisse Distanz, wenn andere von ihrer Begeisterung für die diversen Kooperationen sprechen. Früher hätte ich die vermutlich geteilt. Heute brauche ich sie nicht mehr, um eine zufriedene Buchbloggerin zu sein.

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Im Gespräch

Was ist euer Selbstverständnis als Buchblogger*in?
Seht ihr euch als Teil des Buchmarktes, der Buchcommunity oder irgendwo dazwischen?
Wie geht ihr mit dem Werbeaspekt beim Bloggen um?